Dove Men+Care sorprendió a la ciudad con una acción audaz en vía pública para dar a conocer su nuevo desodorante All Body Deo, un producto innovador que rompe con lo establecido al poder aplicarse en todas las partes del cuerpo —pecho, espalda, brazos, pies e incluso zonas íntimas— sin irritación.
La campaña consistió en intervenir carteles de marcas reconocidas como Hellmann’s, On City o Skip, que ya forman parte del paisaje urbano. Dove Men+Care detectó una tendencia habitual en la publicidad de vía pública: los cuerpos suelen mostrarse incompletos. Aprovechando esta oportunidad creativa, la marca intervino esos espacios con piezas complementarias, que no solo completan las imágenes, sino que muestran distintas formas de uso del desodorante. El resultado fue una irrupción inesperada que generó humor, conversación y sorpresa en transeúntes, medios y redes sociales.
Algunos de los puntos estratégicos de alto tránsito donde se desplegó la acción fueron: Av. Balbín y Monroe, Las Heras 3331, Scalabrini Ortiz 259 y se convirtió rápidamente en tema de conversación en redes sociales y medios. El gesto audaz de “usurpar” carteles ajenos reforzó el diferencial del producto: si All Body Deo puede aplicarse en todo el cuerpo, su mensaje también puede aparecer en todos lados.
En un mercado tan competitivo, Dove Men+Care eligió el humor como recurso para diferenciarse y transmitir el mensaje de producto de manera relevante. El lanzamiento de All Body Deo marca un antes y un después en la categoría de desodorantes masculinos. Diseñado para aplicarse en todas las partes del cuerpo, el producto amplía el uso tradicional del desodorante y acompaña nuevas rutinas de cuidado personal en los hombres. Su fórmula está dermatológicamente testeada, contiene Vitamina E y cuenta con 0% alcohol y 0% aluminio, y se presenta en dos variedades: Shea Butter & Cedar y Fig & Suede.
Con esta acción, Dove Men+Care no sólo presentó un producto innovador, sino que también instaló una narrativa disruptiva en la categoría de cuidado personal masculino. La campaña dejó en claro que la marca está dispuesta a romper moldes, apropiarse de espacios y convertir la sorpresa en su mejor aliado.